ការខាតបង់ ការបិទហាង ការបញ្ឈប់ការងារ និងការចុះកិច្ចសន្យាជាយុទ្ធសាស្រ្តបានក្លាយជាព័ត៌មានទូទៅនៅក្នុងវិស័យពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកលក់រាយនៅឆ្នាំនេះ ដែលបង្ហាញពីទស្សនវិស័យមិនអំណោយផល។យោងតាមរបាយការណ៍ "2023 H1 China Fresh E-Commerce Market Data" អត្រាកំណើននៃប្រតិបត្តិការពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកថ្មីៗនៅឆ្នាំ 2023 ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងឈានដល់ចំណុចទាបបំផុតក្នុងរយៈពេលប្រាំបួនឆ្នាំ ជាមួយនឹងអត្រាការជ្រៀតចូលឧស្សាហកម្មប្រហែល 8.97% ធ្លាក់ចុះ 12.75 % ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។

ក្នុងអំឡុងពេលនៃការកែតម្រូវទីផ្សារ និងការប្រកួតប្រជែង វេទិកាដូចជា Dingdong Maicai និង Hema Fresh ដែលនៅតែមានសមត្ថភាពខ្លះ កំពុងចាត់វិធានការយ៉ាងសកម្មដើម្បីឆ្លើយតបនឹងបញ្ហាប្រឈម និងស្វែងរកឱកាសរីកចម្រើនថ្មី។មួយចំនួនបានបញ្ឈប់ការពង្រីកដើម្បីផ្តោតលើប្រសិទ្ធភាពជាជាងខ្នាត ខណៈពេលដែលអ្នកផ្សេងទៀតបន្តពង្រឹងប្រព័ន្ធដឹកជញ្ជូនខ្សែសង្វាក់ត្រជាក់ និងបណ្តាញចែកចាយរបស់ពួកគេដើម្បីចាប់យកចំណែកទីផ្សារយ៉ាងសកម្ម។

គួរកត់សម្គាល់ថា ទោះបីជាមានដំណាក់កាលរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សដែលឧស្សាហកម្មលក់រាយស្រស់បានជួបប្រទះក៏ដោយ ក៏វានៅតែត្រូវញាំញីដោយការដឹកជញ្ជូនខ្សែសង្វាក់ត្រជាក់ខ្ពស់ និងការចំណាយប្រតិបត្តិការ ការខាតបង់សំខាន់ៗ និងការត្អូញត្អែរញឹកញាប់របស់អ្នកប្រើប្រាស់។សម្រាប់វេទិកាដូចជា Dingdong Maicai និង Hema Fresh ដើម្បីស្វែងរកការរីកចម្រើនថ្មី និងឆ្ពោះទៅមុខ ការធ្វើដំណើរពិតជាមានការប្រកួតប្រជែង។

ថ្ងៃនៃសិរីល្អត្រូវបានបាត់បង់

កាលពីមុន ការអភិវឌ្ឍន៍យ៉ាងរហ័សនៃអ៊ីនធឺណេតបាននាំឱ្យមានការកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃឧស្សាហកម្ម e-commerce ថ្មី។ការចាប់ផ្ដើមអាជីវកម្មជាច្រើន និងក្រុមហ៊ុនយក្សអ៊ីនធឺណិតបានស្វែងរកគំរូផ្សេងៗ ដែលជំរុញឱ្យឧស្សាហកម្មនេះរីកចម្រើន។ឧទាហរណ៍រួមមានគំរូឃ្លាំងខាងមុខដែលតំណាងដោយ Dingdong Maicai និង MissFresh និងគំរូសមាហរណកម្មឃ្លាំងដែលតំណាងដោយ Hema និង Yonghui ។សូម្បីតែអ្នកលេងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចដូចជា JD, Tmall, និង Pinduoduo បានធ្វើឱ្យវត្តមានរបស់ពួកគេមានអារម្មណ៍។

សហគ្រិន ផ្សារទំនើបក្រៅបណ្តាញ និងអ្នកលេងអ៊ីនធឺណេត e-commerce បានជន់លិចផ្លូវពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចថ្មី បង្កើតការផ្ទុះដើមទុន និងការប្រកួតប្រជែងខ្លាំង។ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការប្រកួតប្រជែង "មហាសមុទ្រក្រហម" ដ៏ខ្លាំងក្លានៅទីបំផុតបាននាំឱ្យមានការដួលរលំរួមគ្នានៅក្នុងវិស័យពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកស្រស់ ដោយនាំមកនូវរដូវរងាដ៏អាក្រក់ដល់ទីផ្សារ។

ទីមួយ ការស្វែងរកខ្នាតដំបូងដោយវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកថ្មីៗបាននាំឱ្យមានការពង្រីកជាបន្តបន្ទាប់ ដែលបណ្តាលឱ្យមានការចំណាយប្រតិបត្តិការខ្ពស់ និងការខាតបង់ជាបន្តបន្ទាប់ ដែលបង្កឱ្យមានបញ្ហាប្រឈមក្នុងការរកប្រាក់ចំណេញយ៉ាងសំខាន់។ស្ថិតិបង្ហាញថា នៅក្នុងវិស័យពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកថ្មីៗក្នុងស្រុក ក្រុមហ៊ុន 88% កំពុងខាតបង់ប្រាក់ ដោយមានតែ 4% ប៉ុណ្ណោះដែលចំណេញ និងត្រឹមតែ 1% ប៉ុណ្ណោះដែលរកប្រាក់ចំណេញ។

ទីពីរ ដោយសារការប្រកួតប្រជែងទីផ្សារដ៏ខ្លាំងក្លា តម្លៃប្រតិបត្តិការខ្ពស់ និងតម្រូវការទីផ្សារប្រែប្រួល វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកថ្មីៗជាច្រើនបានប្រឈមមុខនឹងការបិទ ការបញ្ឈប់ការងារ និងការចាកចេញ។នៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2023 Yonghui បានបិទហាងទំនើបចំនួន 29 ខណៈដែល Carrefour China បានបិទហាងចំនួន 33 ចាប់ពីខែមករាដល់ខែមីនា ដែលស្មើនឹងជាងមួយភាគប្រាំនៃហាងសរុបរបស់ខ្លួន។

ទីបី វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកថ្មីៗភាគច្រើនបានជួបការលំបាកក្នុងការរកប្រាក់ចំណេញ ដែលនាំឱ្យវិនិយោគិនមានការប្រុងប្រយ័ត្នបន្ថែមទៀតអំពីការផ្តល់ហិរញ្ញប្បទានដល់ពួកគេ។យោងតាម ​​iiMedia Research ចំនួននៃការវិនិយោគ និងហិរញ្ញប្បទាននៅក្នុងវិស័យពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកថ្មីបានឈានដល់កម្រិតទាបថ្មីមួយក្នុងឆ្នាំ 2022 ដែលស្ទើរតែត្រលប់ទៅកម្រិតឆ្នាំ 2013 ។គិតត្រឹមខែមីនា ឆ្នាំ 2023 មានព្រឹត្តិការណ៍វិនិយោគតែមួយគត់នៅក្នុងឧស្សាហកម្ម e-commerce ថ្មីរបស់ប្រទេសចិន ជាមួយនឹងចំនួនទឹកប្រាក់វិនិយោគត្រឹមតែ 30 លាន RMB ។

ទីបួន បញ្ហាដូចជាគុណភាពផលិតផល ការសងប្រាក់វិញ ការដឹកជញ្ជូន បញ្ហាបញ្ជាទិញ និងការផ្សព្វផ្សាយមិនពិត គឺជារឿងធម្មតា ដែលនាំឱ្យមានការត្អូញត្អែរជាញឹកញាប់អំពីសេវាកម្ម e-commerce ស្រស់ៗ។យោងតាម ​​"វេទិកាតវ៉ាតាមអេឡិចត្រូនិក" ប្រភេទនៃការត្អូញត្អែរពីអ្នកប្រើប្រាស់ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកថ្មីៗក្នុងឆ្នាំ 2022 គឺគុណភាពផលិតផល (16.25%) បញ្ហាការសងប្រាក់វិញ (16.25%) និងបញ្ហាដឹកជញ្ជូន (12.50%)។

Dingdong Maicai: ដកថយទៅមុន។

ក្នុងនាមជាអ្នកនៅរស់រានមានជីវិតពីសង្គ្រាមឧបត្ថម្ភធនពាណិជ្ជកម្មតាមអេឡិចត្រូនិកថ្មីៗ ការសម្តែងរបស់ Dingdong Maicai មិនស្ថិតស្ថេរ ដែលនាំឱ្យវាទទួលយកយុទ្ធសាស្រ្តនៃការដកថយដ៏សំខាន់សម្រាប់ការរស់រានមានជីវិត។

ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2022 Dingdong Maicai បានដកខ្លួនចេញជាបណ្តើរៗពីទីក្រុងជាច្រើន រួមមាន Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai ក្នុង Guangdong, Xuancheng និង Chuzhou នៅ Anhui និង Tangshan និង Langfang នៅ Hebei។ថ្មីៗនេះ វាក៏បានចាកចេញពីទីផ្សារ Sichuan-Chongqing ដោយបិទស្ថានីយនានាក្នុងទីក្រុង Chongqing និង Chengdu ដោយទុកវាឱ្យនៅត្រឹមតែ 25 ទីតាំងទីក្រុងប៉ុណ្ណោះ។

សេចក្តីថ្លែងការណ៍ផ្លូវការរបស់ Dingdong Maicai ស្តីពីការដកថយបានលើកឡើងពីការកាត់បន្ថយការចំណាយ និងការកែលម្អប្រសិទ្ធភាព ដែលជាហេតុផលសម្រាប់ការកែតម្រូវប្រតិបត្តិការរបស់ខ្លួននៅទីក្រុង Chongqing និង Chengdu ដោយផ្អាកសេវាកម្មនៅក្នុងតំបន់ទាំងនេះ ខណៈពេលដែលរក្សាបាននូវប្រតិបត្តិការធម្មតានៅកន្លែងផ្សេង។ជារួម ការដកថយរបស់ Dingdong Maicai មានគោលបំណងកាត់បន្ថយការចំណាយ និងបង្កើនប្រសិទ្ធភាព។

ពីទិន្នន័យហិរញ្ញវត្ថុ យុទ្ធសាស្រ្តកាត់បន្ថយការចំណាយរបស់ Dingdong Maicai បានបង្ហាញពីភាពជោគជ័យមួយចំនួន ដោយទទួលបានប្រាក់ចំណេញដំបូង។របាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុបង្ហាញថា ប្រាក់ចំណូលរបស់ Dingdong Maicai សម្រាប់ត្រីមាសទី 2 ឆ្នាំ 2023 មានចំនួន 4.8406 ពាន់លាន RMB ធៀបនឹង 6.6344 ពាន់លាន RMB ក្នុងរយៈពេលដូចគ្នាកាលពីឆ្នាំមុន។ប្រាក់ចំណេញសុទ្ធដែលមិនមែនជា GAAP គឺ 7.5 លាន RMB ដែលជាការកត់សម្គាល់ត្រីមាសទីបីជាប់ៗគ្នានៃប្រាក់ចំណេញដែលមិនមែនជា GAAP ។

ហេម៉ា ស្រស់៖ វាយ​ទៅ​មុខ

មិនដូចយុទ្ធសាស្ត្រ "កាត់បន្ថយការចំណាយ" របស់ Dingdong Maicai ទេ Hema Fresh ដែលធ្វើតាមគំរូសមាហរណកម្មឃ្លាំង បន្តពង្រីកយ៉ាងឆាប់រហ័ស។

ទីមួយ ហេម៉ាបានបើកដំណើរការសេវាកម្ម "1-Hour Delivery" ដើម្បីចាប់យកទីផ្សារចែកចាយភ្លាមៗ ដោយជ្រើសរើសអ្នកនាំសំបុត្របន្ថែមទៀតដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃការដឹកជញ្ជូន និងបំពេញចន្លោះខ្វះខាតនៅក្នុងតំបន់ដែលខ្វះខាតជម្រើសលក់រាយថ្មីៗ។តាមរយៈការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពផ្នែកដឹកជញ្ជូន និងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ Hema ពង្រីកសមត្ថភាពសេវាកម្មរបស់ខ្លួន ដើម្បីសម្រេចបាននូវការដឹកជញ្ជូនយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងការគ្រប់គ្រងសារពើភ័ណ្ឌប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព ដោះស្រាយភាពខ្វះខាតទាន់ពេលវេលា និងប្រសិទ្ធភាពនៃពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកថ្មីៗ។នៅក្នុងខែមីនា ហីម៉ា បានប្រកាសជាផ្លូវការនូវការដាក់ឱ្យដំណើរការសេវាកម្ម "1-Hour Delivery" ហើយបានចាប់ផ្តើមការជ្រើសរើសអ្នកនាំសំបុត្រថ្មី។

ទីពីរ Hema កំពុងបើកហាងយ៉ាងសកម្មនៅក្នុងទីក្រុងលំដាប់ទីមួយ ក្នុងគោលបំណងពង្រីកទឹកដីរបស់ខ្លួន ខណៈដែលវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកថ្មីៗផ្សេងទៀតបញ្ឈប់ការពង្រីក។យោងតាម ​​Hema ហាងថ្មីចំនួន 30 គ្រោងនឹងបើកនៅក្នុងខែកញ្ញា រួមមាន ហាង Hema Fresh ចំនួន 16 ហាង Hema Mini ចំនួន 3 ហាង Hema Outlet ចំនួន 9 ហាង Hema Premier ចំនួន 1 និងហាងបទពិសោធន៍ចំនួន 1 នៅមជ្ឈមណ្ឌលព័ត៌មានកីឡា Hangzhou Asian Games។

លើសពីនេះទៅទៀត Hema បានផ្តួចផ្តើមដំណើរការចុះបញ្ជីរបស់ខ្លួន។ប្រសិនបើចុះបញ្ជីដោយជោគជ័យ វានឹងទទួលបានមូលនិធិយ៉ាងច្រើនសម្រាប់គម្រោងថ្មី ការស្រាវជ្រាវ និងការអភិវឌ្ឍន៍ និងការផ្សព្វផ្សាយទីផ្សារដើម្បីគាំទ្រដល់កំណើនអាជីវកម្ម និងការពង្រីកទំហំ។នៅក្នុងខែមីនា ក្រុមហ៊ុន Alibaba បានប្រកាសកំណែទម្រង់ "1+6+N" របស់ខ្លួន ដោយ Cloud Intelligence Group បានបំបែកចេញពី Alibaba ដើម្បីឆ្ពោះទៅរកការចុះបញ្ជីដោយឯករាជ្យ ហើយ Hema បានចាប់ផ្តើមផែនការចុះបញ្ជីរបស់ខ្លួន ដែលរំពឹងថានឹងបញ្ចប់ក្នុងរយៈពេល 6-12 ខែ។ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ របាយការណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មីៗនេះបានណែនាំថា Alibaba នឹងផ្អាកផែនការ IPO ហុងកុងរបស់ Hema ដែល Hema បានឆ្លើយតបដោយមិនបញ្ចេញមតិ។

ថាតើ Hema អាចចុះបញ្ជីដោយជោគជ័យ នៅតែមិនប្រាកដប្រជា ប៉ុន្តែវាមានការគ្របដណ្តប់លើការដឹកជញ្ជូនធំទូលាយ ជួរផលិតផលសម្បូរបែប និងប្រព័ន្ធខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព បង្កើតគំរូអាជីវកម្មប្រកបដោយនិរន្តរភាពជាមួយនឹងប្រាក់ចំណេញច្រើនត្រីមាស។

សរុបមក ថាតើការដកថយដើម្បីរស់ ឬវាយប្រហារដើម្បីរីកចម្រើន វេទិកាដូចជា Hema Fresh និង Dingdong Maicai កំពុងពង្រឹងអាជីវកម្មដែលមានស្រាប់របស់ពួកគេ ខណៈពេលដែលកំពុងស្វែងរករបកគំហើញថ្មីៗយ៉ាងសកម្ម។ពួកគេកំពុងពង្រីកយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ពួកគេដើម្បីស្វែងរក "កន្លែងលក់" ថ្មី និងធ្វើពិពិធកម្មបទនៃប្រភេទអាហាររបស់ពួកគេ ដោយផ្លាស់ប្តូរទៅជាវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកម្ហូបអាហារជាមួយនឹងម៉ាកជាច្រើន។ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ថាតើការបណ្តាក់ទុនថ្មីទាំងនេះនឹងរីកចម្រើន និងគាំទ្រដល់កំណើននាពេលអនាគតយ៉ាងណានោះ នៅតែត្រូវមើលឱ្យឃើញ។